Влияние светотехнической продукции КНР на российский рынок. Состояние и перспективы

Попов А.В., генеральный директор ООО"Светолюкс", Вице-президент СТА.

В современном мире Россия уже частично интегрирована в мировую экономику и продолжает интегрироваться, и поэтому, мировые экономические процессы не обходят стороной нашу страну, хотя и с запозданием. Наступление промышленности КНР происходит во всех отраслях и на все страны, в том числе и на Россию. Светотехническая продукция с маркой «сделано в КНР» прочно обосновалась в торговых сетях и фирмах, розничных магазинах, и освещает бизнес-центры, промышленные предприятия, образовательные учреждения, квартиры. У данной  тенденции нет обратного хода. Как это может отразиться на российской светотехнической промышленности и развитие торговых фирм?

Здоровая конкуренция, безусловно, двигатель прогресса.

Для национальной промышленности (в первую очередь для предприятий созданных еще при советской власти) конкуренция с китайскими производителями происходит, не в равных условиях. Эти условия для производителей у нас в стране и в КНР разные и, естественно в Китае они значительно комфортнее. Дальнейший “бесконтрольный импорт” продукции может привести к значительному ослаблению на рынке производителей некоторых групп товаров, например, пускорегулирующей аппаратуры. Заводы, производящие эту продукцию, сталкиваются с большими проблемами по ее реализации. И руководители некоторых заводов всерьез задумываются о закрытии этих производств. Проблема заключается в том, что свою продукцию, дешевле китайской продукции, поступающей на наш рынок, сделать нельзя, т.к. импортируется самая дешевая и, мягко говоря, не очень качественная продукция в погоне за прибылью. Мы подчеркиваем, что в КНР выпускают и качественную ПРА, но таковая в Россию почти не завозится по причине относительно высокой цены, которая сопоставима с отечественной. 

Все большее распространение принимает использования китайских дросселей для люминесцентных ламп, некоторыми  российскими производителями светильников. В их ценниках появились две колонки одного и того же светильника: одна с дросселями известных европейских фирм, другая с очень дешевыми изделиями, произведенными в КНР.  Если посмотреть на данную проблему с точки зрения строителей, то спрос на удешевлённую продукцию легко объясняется: после сдачи объекта электромонтажная фирма уходит с него, а эксплуатирует здание совсем другая, которая через некоторое время может столкнуться с производственным браком (пример из торговых центров по замене ПРА). Пока нет конкуренции для ПРА для ГЛВД из-за большого веса, в результате чего стоимость транспортировки высокая. Следует отметить успехи Ардатовского СТЗ, т.к. происходит активная специализации в производстве данного вида продукции.

Несколько слов об электроламповой продукции.

Пока произошла временная защита отечественного рынка электроламповой продукции - введение повышенной пошлины на лампы накаливания. Этот шаг стал возможен, благодаря лоббированию мощной бизнес-структуры, работающей в данной отрасли. Если бы этого не произошло, возможно, сегодня производство ламп накаливания с большим трудом самофинансировалось. В виде примера, в 2004г. в Россию ввозилось до 40 железнодорожных вагонов ламп в  месяц. На сегодняшний день лампы накаливания из КНР в России отсутствуют. А вот компактные люминесцентные лампы с цоколем Е14 и Е27  представлены в больших количествах, как под собственными брендами, так и под  достаточно известными российскими торговыми марками. Здесь нет конкуренции, по причине отсутствия этого производства на отечественном рынке. Спрос на КЛЛ возрастает, и борьба за российский рынок происходит только между китайским товаром (продающимся под российскими торговыми марками) и ведущими мировыми компаниями - в основном OSRAM и PHILIPS. Следуют отметить, что газоразрядные лампы высокого  и низкого давления также присутствуют на нашем рынке.

Осветительные приборы из КНР также активно осваивают рынок. Это касается всех групп светильников:  для уличного освещения; садово-паркового;  офисно-административного и бытового сектора т.е. люстр, торшеров, бра и т.д. Работа на серьезных  общественных объектах проходит по проектам, в которых заложены конкретные осветительные приборы, и ведущие российские производители предлагают качественную светотехническую продукцию, поддерживаемую хорошей информационной базой и обеспечивающую светотехнические параметры. Здесь пока некачественной продукции делать нечего, но в заменах эта продукция иногда участвуют, при экономии денег инвестором или строительной фирмой. 

Важно отметить, что многие крупные западные  фирмы имеют свои производства в КНР. Но это современные заводы, контролируемые новыми технологиями и своим фирменным менеджментом. И когда такая продукция попадает на наш рынок, её цена не является демпинговой. Т.е. качество на высоком уровне, но и цена на хорошем уровне. Если бы конкуренция происходила в этой нише, то это могло только положительно влиять на российское производство. Но мы сейчас рассматриваем продукцию тех китайских производителей, которые гонятся за количеством в ущерб качеству.

Что касается бытовых светотехнических приборов, то они представлены в  большом ассортименте во многих магазинах. Люстры и другие изделия, в разобранном виде, в больших количествах импортируются в Россию. Брак этих изделий составляет почти 25%, но очень низкая стоимость с лихвой компенсирует эти потери. Многие образцы скопированы с итальянского дизайна (естественно не лучшим образом), что позволяет некоторым магазинам выдавать их за европейские изделия несведущим покупателям. Рынок бытовых световых приборов был дефицитным в советское время, а сколь либо значительные новые фирмы, производящие бытовое освещение, за последние годы, не были созданы, и поэтому продукция из КНР заняла здесь большую долю рынка. Российские заводы…эта одна из немногих ниш, где возможно развитие внутреннего производства для мелких и средних фирм.

Нельзя не заметить активную тенденцию развития российских торговых марок, товар для которых производится в КНР. Собственно, это мировая практика. Мы её только повторяем. Большое количество светотехнической продукции поступает на наш рынок под российскими брендами. И процесс будет продолжаться, новые торговые марки будут создаваться.

Возможность торговли с КНР это благо для российских торговых фирм. Многие фирмы все больше и больше переориентируются на китайские фирмы. Во-первых, это дешевая продукция, во–вторых, большой выбор. Ведь как складывается дилерская система в России: у нас существует только несколько крупных производственных компаний, у каждой компании уже сформирована дилерская сеть, стать новым дилером практически невозможно (необходимо сделать большой объем закупок). И потом не может же быть у производителя 1000 дилеров, их количество естественно ограничено. Россия большой рынок и дешевая китайская продукция очень востребована даже в Москве. А в регионах она реализуется с большим успехом. Так что возможность для торговых фирм, в плане работы с китайскими производителями, еще большая, хотя с увеличением конкуренции прибыль понижается. Кроме того цены в Китае тоже растут. Работать под заказ нельзя, транспорт идет долго, в поставках часто встречается пересортица. Многие фирмы имеют своего постоянного представителя у производителей, который контролирует соответствие отгружаемого товара заказанному. Кроме того, нельзя исключить, в ближайшем будущем, и появление китайских торговых фирм на нашем рынке. Которые, скорее всего, предложат цены ниже, чем российские фирмы.

Итак, для производств, которые напрямую конкурируют с продукцией китайского производства, проблемы будут оставаться. И проблемы эти и социального характера (например, сокращение рабочих мест).

Для дистрибуторской работы, это возможность расширения номенклатуры продукции.

Но общая проблема при взаимодействии с китайскими производителями, аналогичная: усиление экономики одной страны, естественно происходит за счет ослабления экономик других стран. Мы надеемся, что российская светотехническая промышленность не ослабит, но усилит свой потенциал при дальнейшей интеграции страны в мировую экономику. Это, особенно, касается предприятий с многолетней историей, организованных ещё при СССР. И как во многих развитых странах, задача правительства регулировать “свободный рынок” таким образом, что бы он, т.е. рынок, помогал развиваться в первую очередь отечественным товаропроизводителям.